行動事例❷NTTアドバンテクノロジ株式会社豊富な技術シリーズの、ビジネスモデル化と、【未曾有の変革期を迎えている自動車産業の今後】鳥居先生のブログ紹介します。

12月3日

行動事例❷NTTアドバンテクノロジ株式会社豊富な技術シリーズの、ビジネスモデル化と、【未曾有の変革期を迎えている自動車産業の今後】

鳥居先生のブログ紹介します。

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#74
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🍀 を促進 🍀
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課題大企業に埋もれている優れた技術をビジネスモデル化し、
新しいマーケットを創出するには？

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【背景】

NTTグループの、技術的中核企業であるNTTアドバンステクノロジ株式会社に勤務する三宅泰世課長は、自社に存在する豊富な先端技術を、マーケティングの視点から捉え直せば、新規事業の立ち上げを大幅に加速できると考えていた。

そして、そのアプローチの方法を親会社の研究所や同じグループ企業に展開できれば、NTTグループ全体への貢献ができると考えた。

しかし子会社の一社員が、総資産20兆円、グループ連結売上10兆円、社員２４万人の組織を動かしせるはすまがない…、と半ば諦めかけていた。そんなときに1枚のフューチャーマーケティングを描いた。

【結果】

たった3ケ月のうちに、一社員の新規事業創出の方法論が、所属会社を超えグループ企業へと広がり、ビジネスパートナーを獲得するための展示会でも使われることになった。

【フューチャーマーケティングによる気づき】
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会社の中だけで変化を起こそうとしていた視点を、日本の技術者のために社内外と連携しょうと視点を変えたことで、広く協力者が集まりだした。

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│ 本当の才能がユニバーサルに発揮されてゆく│
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課題フアシリテーターとして地域、起業、組織、個人の才能、能力、スキルを発揮させる協創、協働の環を広げてゆく。

😃１２０%HAPPY 2014.3/1 ありがとう感謝感激で一杯でした。みんな奇跡だレジエントだ参加できる！あ~幸せだ。本当に幸せだ。

もって売れる技術はあるにねー。グループ会社と共鳴が欲しいなー。
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課題 😃１２０%
Happy TEL
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3/1 7/7 11/8 2/28

【発見したテーマ】

優れた技術と才能を世に出すための、協創戦略

1枚のフューチャーマーケティングを描いた3月1日から、彼の人生は急速に変わった。

行動シナリオから得られた気づきは、自分ひとりからでも変革をはじめること。

彼は、身近な同僚とビジネスモデル・キャンバスという方法論を使い、事業提案書をつくりはじめた。

なぜかそれを聞きつけた親会社の研究所から、ビジネスモデル・ジェネレーシヨンの読書会形式のワークショップを開催するよう依頼される。開催は3月4日だった。

こうした変化は、立てつづけだった。その前日3月3日には、研究検討会議への出席依頼が、突然入った。2月に開催した国立研究機関での「ビジネスモデル・ジェネレーシヨン」のワークショップが好評だったためだ。

当時三宅課長は、日本でもトップレベルの頭脳たちの議論を即興でフアシリテート。価値創造、知識創造の場をまとめあげる役割を果たした。

こうした試みが、『週刊ダイヤモンド』の注目を受けることになり、7月12号に記事として掲載。

さらに書籍『図解ビジネスモデルジェネレーシヨン・ワークショップ』(今津美樹著)で紹介される。

さらには一般社団法人ビジネスモデルイノベーション協会から、彼の携帯
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に突然の連絡が入り、理事への就任を打診されるという、予想できないこ
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が起こった。

こうした一連の出来事は、あとから振り返ってみれば、すべてフューチャーマーケティングで描いた行動シナリオに沿って動いていた。

彼のチャートには、ひとりからはじめる変革が、応援くれる社内外の協力者たちと共振して、広がっていく現実が描かれていた。

自社の変革を自社内で実現しょうとしていたときには、一社員が会社を動かすことは困難だった。

しかし視点を引き上げ、優れた同僚の才能と会社の技術を活かすために、社内外の協力者と連携するという認識をもったとたん、三宅課長のもとには、まわりからさまざまな話が持ち込まれ、「技術シリーズの市場創造のための協創」がはじったのである。

神田昌典先生です。

【未曾有の変革期を迎えている自動車産業の今後】

『ポジティブ・ライフスタイル』のススメ第1708回

こんにちは！

スピード・ブランディングの鳥居祐一です。

本日は

「未曾有の変革期を迎えている

　自動車産業の今後」

書いてみたいと思います。

自動車産業は今、

未曾有の変革期を迎えています。

戦後の日本は敗戦国として、

軍事産業に転用できる

航空機技術の開発は

封印されました。

その結果多くの優秀な技術者は、

自動車と鉄道に向かいました。

それが世界一と言われている

新幹線の技術につながり、

今の日本の経済を支えた

自動車産業でした。

冷戦後、自動車の輸出は

世界規模に拡大。

それに伴い、

メーカー同士の合併や吸収などの

世界的再編が行われました。

20年前にはドイツの

ダイムラー・ベンツとクライスラー社が、

規模の拡大を狙って合併しました。

しかしカルチャーが違う

企業同士の合併は

うまくいきませんでした。

2003年にはイギリスの高級ブランド

ロールスロイス社が

ドイツのBMWの傘下に入りました。

今やスウェーデンのボルボは、

中国メーカーの傘下だし、

イギリスのジャガーも

もはやインドの会社です。

このように世界的なアライアンスは

各国で起きています。

自動車と言うのは、

国力を象徴する作業です。

失業率や税収等にも

影響与えるものなのです。

他の業種と違い、

政府の関与がより強い業界

と言えるでしょう。

マクロン大統領が、

一番関心があるのは

自国民の失業率であり

フランスの景気対策です。

その主役はルノーです。

実質的な国有企業である

ルノーに日産を取り込ませ、

世界一の自動車会社にして

失業対策をする。

これは野望でもあるが、

支持率が落ちた自分の

保身でもあります。

世界的なナショナリズムの台頭により、

今回の日産とルノーの問題というのは

他のメーカーにも充分起こり得る

ことなのです。

そして技術革新の問題があります。

自動車業界は、

電気自動車やAIを使った

自動運転技術の開発・推進により、

業種を超えた技術革新が

進んでいます。

自動車産業は、

もはや一社では賄い切れない、

広範囲な産業となっています。

日本でもこれを予言するように

トヨタとソフトバンクが

提携をはじめました。

トヨタの社長は、

「車を作る会社であった時代には

　実現しなかったIT企業との提携が、

　これからは必要不可欠なもの

　になってきた」と言っています。

この話を聞いて思い出したのが、

２５年前のパソコン業界です。

当時コンピューターの世界では、

巨人 IBM がガリバーでした。

しかしOSを抑えたMicrosoftが、

ウィンドウズをパソコンに標準装備し、

業界を制圧しました。

その結果、IBMのパソコン部門は

身売りし、ダウンサイジングの波に

飲み込まれました。

結果、本体の戦略の転換

を迫られました。

トヨタが当時のIBMだとすると、

同じようなことが

起こらないとも限りません。

そのためのいち早い

ソフトバンクとの提携

と言えるでしょう。

私たちは今そんな技術革新

の真っ只中に生きています。

５年後１０年後が

どんな世の中になっている

のでしょうか？

全く見当がつかない

と言うのが、正直なところです。

個人的には

技術革新が早過ぎてついていけない

というのが正直なところです。

あなたはこの問題をどう考えますか？

今後とも引き続き

どうぞよろしくお願いします。

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（株）スピードブランディング　　鳥居祐一

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次回は、11月25日（日）4号室です(^_^)

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★時間:15:00～

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参加者してね！

共催

株式会社オフィステイテイエス

〒164-0011

東京都中野区中央1丁目20番35号A

TEL 03-5937-4590

Fax 03-5937-4595

担当高峰

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ご鞭撻と御指導宜しく！

宜しくお願いします。

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